Reuss, dalam sebuah pernyataan kepada Berita Otomotifmenyebut lencana baru Buick sebagai “pembaruan signifikan pertama pada logo dalam lebih dari tiga dekade.”
“Kolom tri-perisai yang didesain ulang menggabungkan gerakan fluida yang menyampaikan gerakan,” kata Reuss. “Ramping dan dinamis, dan saya suka kita akan melihatnya di semua Buick yang maju ke era baru elektrifikasi untuk merek dan perusahaan.”
Buick mengatakan rencananya untuk memiliki jajaran mobil listrik sepenuhnya pada tahun 2030. Tahun lalu, Buick memulai debutnya dengan konsep Wildcat EV, yang menurut para pemimpin merek akan memengaruhi desain kendaraan produksi masa depan.
Sejak 1959, logo Buick telah memasukkan tri-perisai dan cincin. Perisai itu dimaksudkan untuk melambangkan model merek Invicta, LeSabre dan Electra, kata David Haskell, seorang desainer kreatif untuk identitas merek Buick yang menyempurnakan sketsa asli Richmond menjadi logo yang telah selesai.
Richmond dan rekan desainnya mengambil pendekatan yang lebih modern dengan gerakan dan tebasan, kata Haskell, yang timnya menghilangkan lingkaran dan memisahkan perisai tetapi di samping satu sama lain. Desainnya mempertahankan selempang miring yang menurutnya membantu mempertahankan pengenalan merek.
Desain barunya “masih terasa seperti Buick,” katanya. “Kami merasa orang masih bisa mengenali seperti, Oh, ini terasa modern dan baru,’ tetapi ada beberapa kesinambungan sejarah yang masih signifikan.”
Itu penting karena logo tidak hanya muncul di kendaraan, kata McCabe. Itu muncul di kartu nama karyawan, cangkir kopi, situs web merek, dan papan nama dealer. Pergantian logo baru akan mulai terjadi tahun ini, kata Buick.
“Anda mendesain wajah baru ini dan sangat modern, dan dari sudut pandang studio, lalu Anda memasang kembali lencana lama, itu seperti tanggal segalanya,” kata McCabe. “Semuanya terkait. Itu semua adalah bagian dari cerita yang lebih besar tentang apa yang kami coba lakukan dengan merek secara keseluruhan.”