Matt VanDyke, eksekutif pemasaran Ford Motor Co. lama yang tahun lalu menjadi CEO perusahaan patungan FordDirect dengan dealer, meninggalkan pembuat mobil untuk menjadi presiden Shift Digital, vendor pemasaran digital.
VanDyke akan mengambil peran baru pada 28 Juni.
“Kebiasaan pembelian konsumen berubah secara dramatis karena semakin banyak individu yang merangkul pengalaman pembelian digital, dan sangat penting bagi pembuat mobil dan dealer untuk memberikan pengalaman konsumen yang luar biasa di tingkat merek dan situs individu dealer,” kata VanDyke dalam sebuah pernyataan. “Kesempatan untuk bergabung dengan Shift Digital memungkinkan saya untuk memperluas pengetahuan saya dan memengaruhi lebih banyak merek dan pengecer saat industri melewati evolusi digital ini.”
Shift Digital mengatakan sedang memperluas klien otomotifnya dan menambah klien baru di industri powersports, alat berat, dan perhotelan. Ini memiliki lebih dari 600 karyawan dengan lima kantor di Amerika Utara.
Seorang juru bicara Ford tidak segera menanggapi permintaan komentar dan tidak segera jelas siapa yang akan menggantikan VanDyke sebagai CEO FordDirect.
VanDyke menghabiskan 14 tahun di Ford dalam berbagai peran pemasaran. Dari 2018 hingga 2021, ia adalah direktur pemasaran perusahaan, yang bertanggung jawab atas komunikasi terintegrasi Ford, pengalaman konsumen digital, aliansi merek, manajemen pendapatan, dan strategi pemasaran ritel.
Dalam beberapa tahun terakhir, dia membantu memandu strategi pemasaran seputar peluncuran F-150 yang didesain ulang dan SUV Bronco baru, dan memimpin kampanye iklan “Built for America” dan “Built to Lend a Hand” perusahaan.
Sejak awal 2021 ia menjabat sebagai CEO FordDirect, perusahaan patungan antara perusahaan dan jaringan ritelnya yang bertugas membantu dealer menjual lebih banyak kendaraan dengan pemasaran dan periklanan berbasis data.