Salah satu atraksi terbesar di pameran mobil Detroit yang lahir kembali tahun ini berasal dari gerakan akar rumput yang dimulai sebagai cara untuk menyebarkan keceriaan di antara pemilik Jeep selama bulan-bulan awal pandemi COVID-19.
Setelah menyaksikan fenomena yang dipicu media sosial yang dikenal sebagai “merunduk” menyebar dengan cepat, Jeep menyambutnya dengan mendirikan bebek karet terbesar di dunia, sebuah tiup enam lantai berwarna kuning cerah, di luar pintu masuk depan gedung pertemuan bulan lalu.
Tapi Jeep, yang bekerja sama dengan penyelenggara pameran mobil untuk membawa bebek itu ke Detroit dan memberikannya real estat utama, tidak berniat merusak tren dengan mengkomersialkannya, kata Marissa Hunter, wakil presiden senior pemasaran Stellantis. Gerakan ini telah menyebar secara organik di antara pemilik Jeep, sebuah bukti sifat erat dari komunitas merek off-road, dan akan tetap menjadi gerakan masyarakat, kata Hunter.
“Kami telah melihat berbagi bebek di antara para penggemar dan pengikut, dan berpikir bahwa membiarkan para pecinta Jeep menggunakannya sebagai cara untuk terhubung satu sama lain, dengan cara yang sangat organik dan otentik, adalah caranya. harus terus membangun dan terus menghasilkan lebih banyak momentum,” kata Hunter Berita otomotif, “dibandingkan kami dari perspektif pemasaran yang mencoba mengambil inisiatif yang sangat akar rumput dan semacam terlalu mengkomersialkannya. Kami menyukai kenyataan bahwa para penggemar dan pengikut mengambil inisiatif untuk melakukannya di antara satu sama lain. Itu hanya membuat seluruh semangat komunitas itu sangat kuat dalam merek Jeep.”