Kia akan kembali ke Mangkuk Super untuk tahun kedua berturut-turut. Perwakilan merek minggu lalu mengonfirmasi pembelian untuk iklan yang akan ditangani oleh agensi rekaman David & Goliath.
Untuk pertandingan musim lalu, Kia menggunakan a anjing robot yang lucu dalam iklan yang memasang EV6 elektriknya, bagian dari gelombang merek mobil yang menggunakan game 2022 untuk menggembar-gemborkan ambisi kendaraan listrik mereka, termasuk BMW, General Motors, Nissan, dan Polestar.
Kia absen pada pertandingan 2021 setelah tampil dalam 11 Bowl berturut-turut sebelumnya. Merek Korea adalah produsen mobil pertama yang mengonfirmasi pembelian iklan Super Bowl untuk tahun 2023.