Stellantis telah mengaktifkan pensiunan shortstop New York Yankees Derek Jeter untuk kampanye mempromosikan SUV Grand Wagoneer Jeep yang baru, dengan posisi terdepan yang memulai debutnya pada World Series Game 1 Jumat malam antara Philadelphia Phillies dan Houston Astros.
Kampanye multi-tahun, dijuluki “Eyes Wide Open,” akan dimulai dengan iklan satu menit yang menampilkan gambar Jeter, istrinya, Hannah, dan aktor cilik yang memerankan tiga putri mereka. Itu ditembak di berbagai pengaturan di dalam dan sekitar New York menggunakan 2023 Jeep Grand Wagoneer L, versi jarak sumbu roda diperpanjang dari SUV besar – dan Jeep produksi paling mahal yang pernah ada.
Jeter — penerima penghargaan Baseball Hall of Fame pemungutan suara pertama dan All-Star 14 kali dengan lima kejuaraan Seri Dunia selama 20 tahun karirnya bersama Yankees — adalah pitchman berpengalaman yang telah muncul di sejumlah kampanye iklan selama dan setelahnya karir, termasuk untuk saingan Stellantis Ford Motor Co.
Kepala pemasaran Stellantis Olivier Francois mengatakan perusahaan memilih Jeter dan istrinya, model profesional, karena pembuat mobil “membutuhkan kepribadian yang melambangkan kesuksesan Amerika … dan aspirasi Amerika. Kami menginginkan seseorang yang berhubungan dengan pelanggan kami – itu selalu kuncinya.” Dia mengatakan pembuat mobil itu “mencari tipe orang yang secara otentik bisa mewujudkan SUV tiga baris kami.”
Francois mengatakan, usulan untuk merekrut Jeter datang dari timnya. “Sebagai orang Prancis, bisbol bukan keahlian saya, bukan? Orang Eropa semuanya tentang sepak bola, tetapi bukan bisbol. Tetapi fakta adalah fakta. Saya mengerjakan pekerjaan rumah saya, dan tim itu sangat fasih. Bahkan bagi orang Prancis, itu menjadi sangat jelas: Derek adalah salah satu pemain bisbol paling terkenal sepanjang masa. Itu resmi; itu fakta. Dan dia juga seorang pengusaha, pria keluarga, dan kekuatan dalam budaya populer.”
Dia juga mencatat bahwa Jeter memiliki koneksi Michigan yang kuat, dibesarkan di Kalamazoo.
Baik Derek maupun Hannah Jeter tidak berbicara dalam seri pertama iklan yang ditampilkan kepada wartawan. Namun, Francois mengatakan bahwa kemudian dalam kampanye multi-platform multiyear, pasangan tersebut akan mengambil peran sebagai pembicara serta mempromosikan Wagoneer dan Grand Wagoneer di platform sosial mereka sendiri.
Kepala merek Jeep Amerika Utara Jim Morrison mengatakan bahwa sejak diperkenalkan tahun lalu, Wagoneer dan Grand Wagoneer telah “menarik sebagian besar pelanggan baru bagi kami, dan itu sangat bagus, membawa pelanggan baru ke dealer kami dan ke ruang pamer.” Dia mengatakan kampanye pemasaran baru akan membantu submerek Wagoneer menangkap pangsa pasar lebih lanjut. “Kampanye pemasaran terbaru ini akan persis seperti yang kita butuhkan untuk mendorongnya melampaui batas.”
Kampanye ini dibuat dalam kemitraan dengan agensi Highdive di Chicago.