Bagaimana Acura menggunakan budaya pop untuk menjangkau konsumen AS yang lebih muda dan beragam

Humphrey, seorang Pontiac, Mich., penduduk asli yang merupakan keturunan Puerto Rico, telah bergabung dengan American Honda selama 18 tahun — tujuh hingga delapan tahun terakhir dalam pemasaran. Dia mengatakan pengalaman pribadi dan latar belakang karirnya sangat berperan dalam menginformasikan perannya hari ini.

“Tumbuh di kota yang beragam seperti Pontiac dengan keluarga besar yang menghabiskan setiap liburan dan perayaan bersama, memainkan peran besar dalam pemahaman saya tentang pentingnya budaya dan keluarga,” katanya. “Budaya, musik, makanan Puerto Rico, adalah bagian dari semua yang dilakukan keluarga kami saat tumbuh dewasa, dan dapat berbagi pengalaman itu dengan teman-teman dan belajar tentang budaya dan tradisi lain saat tinggal di Pontiac sangat membentuk pemahaman saya tentang beragam budaya.

“Kesempatan pertama saya di dunia periklanan dengan latar belakang riset pasar, sebenarnya di departemen pemasaran multikultural Honda,” katanya. “Di situlah saya memiliki kesempatan untuk bekerja dalam pemasaran multikultural. Dan saya merasa seperti bagi saya secara pribadi, itu datang lingkaran penuh dengan karir saya, atau hanya kehidupan pribadi saya.”