Siapa pun yang sengaja mendengar iklan Super Bowl Ram dari ruangan lain mungkin akan mengacaukannya dengan promosi peningkatan kualitas pria biasa.
Tempat Ram, bagaimanapun, adalah tentang memberikan jenis percikan yang berbeda. Merek truk tersebut menghadapi kecemasan jangkauan menjelang peluncuran pikap elektriknya pada tahun 2024 yang akan dikenal sebagai 1500 REV.
Iklan penuh sindiran yang direncanakan untuk kuartal keempat adalah salah satu dari dua dari Stellantis setelah perusahaan tersebut absen di Super Bowl tahun lalu. Jeep juga menggunakan game hari Minggu untuk menyebarkan berita tentang ambisi listriknya. Ini pertama kalinya Jeep membuat tempat Super Bowl untuk digunakan di tingkat global, kata perusahaan itu.
Stellantis diperkirakan hanya akan bergabung dengan beberapa pembuat mobil lainnya. General Motors mempromosikan peralihannya ke EV, sementara Kia menggembar-gemborkan versi off-road baru dari crossover Telluride bertenaga bensin.
Iklan 60 detik Ram memberikan pandangan pertama dari versi produksi 1500 REV dan mengeksplorasi “elektrifikasi prematur”, yang dikatakan dapat memengaruhi orang-orang di pasar EV. Sulih suara dari Jason Jones, seorang komedian dan mantan koresponden di “The Daily Show,” mengatakan salah satu gejalanya adalah “takut Anda mungkin tidak dapat bertahan selama yang Anda inginkan.”
“Kami berpikir bahwa pendekatan kami pasti akan memotong kekacauan pepatah,” kata CEO Ram Mike Koval Jr Berita Otomotif. “Tidak apa-apa untuk memiliki kepribadian. Tidak apa-apa untuk bersenang-senang dan juga mengatasi beberapa masalah yang ada di luar sana.”
Nada main-main adalah penyimpangan dari tema yang lebih serius dari tempat Ram Super Bowl sebelumnya, seperti “Petani” atau “Dibangun untuk Melayani” yang dinarasikan oleh Paul Harvey, sebuah iklan yang membangkitkan semangat yang menggunakan kutipan dari khotbah Martin Luther King Jr. .
Ram memanfaatkan audiens Super Bowl yang sangat besar untuk memulai reservasi untuk 1500 REV melalui RamRev.com. Kampanye REV adalah bagian dari gebrakan EV dan berita teknologi yang akan diluncurkan dalam beberapa bulan mendatang.
Koval mengatakan nilai inti Ram berpusat pada keluarga, komunitas, integritas, dan kerja keras. Sementara merek ditentukan oleh hal-hal itu, Koval mengatakan panggung Super Bowl memberi Ram kebebasan untuk mencoba sesuatu yang berbeda.